Une forme de couleur terre aux contours exacts
de l’appellation, posée sur les mots « cognac france » écrits dans une typographie à l’élégance et à l’équilibre intemporels. À la façon d’un étendard, le nouveau logotype de l’appellation Cognac  nous rappelle que ce spiritueux inimitable et apprécié dans le monde entier vient « d’ici et seulement d’ici ». Révélée le 14 novembre à Cognac, cette nouvelle identité rayonnera sur l’ensemble des supports de communication du Bureau National Interprofessionnel du Cognac (bnic), dont la mission est de représenter, protéger, et développer partout dans le monde le cognac  et ceux qui le font. WWW.COGNAC.FR

Après un premier travail collectif de formalisation de l’ADN du cognac réalisé en collaboration avec l’agence de communication Bayadères, le choix des viticulteurs et des négociants de cognac s’est posé d’emblée sur cette création originale du studio be-poles. Pour Vincent Chappe, membre du Comité Permanent du BNIC et président de la Commission Communication, «  nous avons choisi une identité inspirante… comme le cognac. Cette forme, celle de notre aire d’appellation, est à la fois concrète et flamboyante. Elle nous donne l’opportunité de raconter une belle histoire à nos publics : cette terre rassemble tous les acteurs qui, ici, ensemble, créent ce dont nous sommes le plus fiers, le cognac ».

Terres, couleurs, lumière… autant de sources d’inspiration

Territoire réparti entre la Charente, la Charente-Maritime et quelques communes de la Dordogne et des Deux-Sèvres, l’aire de production du cognac, est officiellement délimitée depuis 1909. Longée par l’océan, traversée par le fleuve Charente, cette terre de plaines, de collines aux doux reliefs est décomposée en 6 crus aux sols calcaires ou argileux. Pour Clémentine Larroumet qui dirige le studio be-poles, l’inspiration est venue de ce terroir unique, et de sa lumière chaude si singulière. « Mais aussi de tous ceux qui, dans les règles de l’art, participent à l’élaboration du cognac, de leurs vignes et de leurs outils de travail… à l’image de ces magnifiques alambics en cuivre rouge ».

Le studio de création s’est reconnu dans le positionnement haut de gamme des professionnels du cognac. Il a ensuite traduit leur volonté de placer ce terroir, source de savoir-faire séculaire, au cœur de leur identité. On notera le choix de la typographie Garamond pour écrire les mots cognac et france. Elle fut créée par le célèbre typographe Claude Garamont au XVIe siècle… à l’époque où l’on commençait à distiller le vin des Charentes pour faciliter son transport vers les lointains royaumes du Nord de l’Europe.

« Cette identité renforcera l’image d’un produit
à l’origine et à l’authenticité garanties et affirmera son inscription séculaire dans le savoir-faire viticole et gastronomique français. »

Un rayonnement à travers 160 pays dans le monde
Les cognacs sont consommés dans 160 pays et exportés à 98 %. Déclinée sur l’ensemble des supports de l’appellation, et essentiellement destinée aux cibles BtoB, prescripteurs partenaires et institutionnels, cette identité «  renforcera l’image d’un produit à l’origine et à l’authenticité garanties et affirmera son inscription séculaire dans le savoir-faire viticole et gastronomique français  » souligne Claire Caillaud, directrice de la Communication du bnic. Tout indique que ce positionnement s’inscrit dans la durée car les notions d’authenticité, d’origine et de terroir sont au cœur des attentes d’aujourd’hui.